Email Newsletter — porady dla klubów fitness
Nieprzerwanie od kilku lat, prywatne i firmowe skrzynki odbiorcze właścicieli poczt mailingowych, są opanowane przez ogrom nieprzeczytanych wiadomości. Mailing, zamiast cieszyć i dostarczać cennych informacji, zaczyna Nam się kojarzyć z codzienną, żmudną czynnością wyszukiwania wartościowych wiadomości w gąszczu niepotrzebnego spamu. Coraz częściej traktujemy e-mail, jako nadużywane przez wiele firm narzędzie marketingowe. Mające na celu w bardzo narzucający sposób, wzbudzić zainteresowanie potencjalnych klientów swoją usługą bądź produktem. Dzisiaj staramy się opowiedzieć, jak przygotować dobry newsletter klubu fitness.
Kluby fitness w dobie rozpowszechnionego mailingu, stają więc przed nie lada wyzwaniem. Nieustannie zadają sobie pytanie: Jak skutecznie przebić się przez wypełnione po brzegi skrzynki odbiorcze klientów i trafić do Nich wartościową treścią Newslettera?
To, czy Twój mailing jest skuteczny, określa się na podstawie procentu otwartych wiadomości. Choć skuteczność tych pomiarów wciąż wzbudza pewne kontrowersje wśród analityków, to wg MailChimp, amerykańskiego lidera w branży e-mail marketingu, ich klienci z branży zdrowia i fitness osiągają średnią otwartą stawkę utrzymującą się w granicach 20,06%. Choć podany odsetek wydaje się dość niski i wskazujący na mały potencjał, to jednak na tle wyników wszystkich pozostałych branż (20,81%) efekty są naprawdę satysfakcjonujące. Biorąc pod uwagę ponad 3,5 mln użytkowników platformy marketingowej MailChimp, należy uznać, że przedstawione wyniki są wiarygodne i dają jasny sygnał, że wdrożenie mailingu w marketing klubu fitness, może być skuteczną formą dotarcia do klientów, oraz sposobem na utrzymanie z Nimi stałego kontaktu.
Określ linię tematyczną swojego newslettera
Linie tematyczne to pierwszy i najważniejszy czynnik, mający wpływ na przyciągnięcie uwagi odbiorców poczty e-mail. Jeśli sam tytuł nie zainteresuje czytelnika, prawdopodobieństwo otwarcia zawartości wiadomości, jest bardzo niskie, a Twój zamierzony cel nie zostanie osiągnięty. Zawsze i bezwzględnie zarówno w sieci, jak i w bezpośrednim kontakcie z klientem liczy się pierwsze wrażenie. Zadbaj o nie w linii tematycznej, tak jak dbasz o nienaganny wizerunek swojej recepcji w klubie fitness.
,,35% odbiorców wiadomości e-mail otwiera wiadomość ze skrzynki odbiorczej w oparciu o sam temat.” Raport Convince & Convert
Aby przyciągnąć tematem i stanąć na wygranej pozycji już na starcie, należy zainspirować do działania, uwzględniając w widocznej treści całą istotę zawartości Newslettera. Co nowego możesz zrobić w 2019 roku? Jakie zmiany wprowadzić, aby zyskać nowych odbiorców poczty e-mail?
- Używaj emotikonów — podkreślisz tematykę i przyciągniesz nimi wzrok czytelnika.
- Filtr spamu odbiorców — coraz większa liczba użytkowników poczty e-mail ma uszczegółowiony filtr spamu. Wystarczy jedno błędne słowo użyte w temacie, aby Twój Newsletter wylądował w folderze ,,śmieci”. Lista słów i fraz, których należy unikać jest bardzo długa, począwszy od powszechnie stosowanego zdania: ,,To nie jest SPAM.”, po wydawać by się mogło bardziej niewinne zwroty: ,,Okazja!”, ,,Promocja!”, ,,Bezpłatna wersja próbna.”, ,,Całkowicie za darmo.”.
Format dla zabawy
Dobry projekt. Jeśli zaprojektujesz pomysłowe, interaktywne wiadomości, o wiele bardziej zmotywujesz odbiorców do podjęcia działań, niż długie bloki tekstu, bez względu na to, jak ciekawa będzie Twoja wiadomość. Potraktuj formatowanie Newslettera, jak prawdziwe wyzwanie i sposób na dotarcie do większej rzeszy klientów. Jakie zatem metody wdrożyć, by wiadomość zainteresowała, dostarczając wiarygodnych treści? Zastosuj poniższe elementy w wiadomościach:
- Filmy — to potężne narzędzie marketingowe, mające swoje ogromne zasługi szczególnie w branży fitness. Dlatego jeśli włączysz je w treść swoich wiadomości, możesz uzyskać dużo lepsze zasięgi newslettera.
,,Dodawanie filmów do wiadomości e-mail, począwszy od referencji zadowolonych klientów, aż po demonstrację przykładowych ćwiczeń, może zwiększyć współczynnik wejść o 300%.” Raport Martech Advisor
2. GIF-y
3. Emotikony — oprócz linii tematycznej, emotikony mogą być także ciekawym rozwiązaniem w samej treści wiadomości. Zwróć uwagę na ich odpowiednią ilość i wyważenie w treści wiadomości e-mail.
,,Wykorzystanie emotikonów w e-mail marketingu wzrosło o 775% w latach 2015–2016.” Raport MediaPost
Stwórz osobisty dotyk
Personalizacja e-mailingu to idealny sposób na osobiste wyróżnienie każdego z klientów oraz okazja na uzyskanie wyższego współczynnika klikalności. Rozwój platform marketingowych i oprogramowań biznesowych sprawił, że masz możliwość skorzystania z łatwych i niedrogich metod dostosowywania pola ,,Do:”, używając nazw, a nawet imienia i nazwiska klienta w temacie.
Źródła:
