Email Newsletter — porady dla klubów fitness

Nieprzerwanie od kilku lat, prywatne i firmowe skrzynki odbiorcze właścicieli poczt mailingowych, są opanowane przez ogrom nieprzeczytanych wiadomości. Mailing, zamiast cieszyć i dostarczać cennych informacji, zaczyna Nam się kojarzyć z codzienną, żmudną czynnością wyszukiwania wartościowych wiadomości w gąszczu niepotrzebnego spamu. Coraz częściej traktujemy e-mail, jako nadużywane przez wiele firm narzędzie marketingowe. Mające na celu w bardzo narzucający sposób, wzbudzić zainteresowanie potencjalnych klientów swoją usługą bądź produktem. Dzisiaj staramy się pomóc w przygotowaniu dobrego email marketingu w waszym klubie fitness.

Kluby fitness w dobie rozpowszechnionego mailingu, stają więc przed nie lada wyzwaniem, nieustannie zadając sobie pytanie: Jak skutecznie przebić się przez wypełnione po brzegi skrzynki odbiorcze klientów i trafić do Nich wartościową treścią Newslettera?

Wydajność poczty e-mail danej branży od wielu lat określana jest na podstawie procentu otwartych stawek (wiadomości). Choć skuteczność tych pomiarów wciąż wzbudza pewne kontrowersje wśród analityków, to wg MailChimp, amerykańskiego lidera w branży e-mail marketingu, ich klienci z branży zdrowia i fitness osiągają średnią otwartą stawkę utrzymującą się w granicach 20,06%. Choć podany odsetek wydaje się dość niski i wskazujący na mały potencjał, to jednak na tle wyników wszystkich pozostałych branż (20,81%) efekty są naprawdę satysfakcjonujące. Biorąc pod uwagę ponad 3,5 mln użytkowników platformy marketingowej MailChimp, należy uznać, że przedstawione wyniki są wiarygodne i dają jasny sygnał, że wdrożenie mailingu w marketing klubu fitness, może być skuteczną formą dotarcia do klientów, oraz sposobem na utrzymanie z Nimi stałego kontaktu.

Określ swoją linię tematyczną

Linie tematyczne to pierwszy i najważniejszy czynnik, mający wpływ na przyciągnięcie uwagi odbiorców poczty e-mail. Jeśli sam tytuł nie skupi uwagi i nie zainteresuje czytelnika, wówczas prawdopodobieństwo otwarcia zawartości wiadomości, jest bardzo niskie, a Twój zamierzony cel nie zostanie osiągnięty. Zawsze i bezwzględnie zarówno w sieci, jak i w bezpośrednim kontakcie z klientem liczy się pierwsze ważenie. Zadbaj o nie w linii tematycznej, tak jak dbasz o nienaganny wizerunek swojej recepcji w klubie fitness.

,,35% odbiorców wiadomości e-mail otwiera wiadomość ze skrzynki odbiorczej w oparciu o sam temat.” Raport Convince & Convert

Aby przyciągnąć tematem i stanąć na wygranej pozycji już na starcie, należy zainspirować do działania, uwzględniając w widocznej treści całą istotę zawartości Newslettera. Co nowego możesz zrobić w 2019 roku? Jakie zmiany wprowadzić, aby zyskać nowych odbiorców poczty e-mail?

  • Używaj emotikonów — podkreślisz tematykę i przyciągniesz nimi wzrok czytelnika.
  • Filtr spamu odbiorców — coraz większa liczba użytkowników poczty e-mail ma uszczegółowiony filtr spamu. Wystarczy jedno błędne słowo użyte w temacie, aby Twój Newsletter wylądował w folderze ,,śmieci”. Lista słów i fraz, których należy unikać jest bardzo długa, począwszy od powszechnie stosowanego zdania: ,,To nie jest SPAM.”, po wydawać by się mogło bardziej niewinne zwroty: ,,Okazja!”, ,,Promocja!”, ,,Bezpłatna wersja próbna.”, ,,Całkowicie za darmo.”.

Format dla zabawy

Dobry projekt. Idealnie zaprojektowane, pomysłowe, interaktywne wiadomości e-mail o wiele bardziej motywują odbiorców do podjęcia działań, niż długie bloki tekstu, bez względu na to, jak ciekawa jest Twoja wiadomość. Potraktuj formatowanie Newslettera, jak prawdziwe wyzwanie i sposób na dotarcie do większej rzeszy klientów. Jakie zatem metody wdrożyć, by wiadomość zainteresowała, dostarczając wiarygodnych treści? Zastosuj poniższe elementy w wiadomościach:

  1. Filmy — to potężne narzędzie marketingowe, mające swoje ogromne zasługi szczególnie w branży fitness. Ich wdrożenie w treść wiadomości może mieć istotny wpływ na Twoje uzyskane zasięgi poczty e-mail.

,,Dodawanie filmów do wiadomości e-mail, począwszy od referencji zadowolonych klientów, aż po demonstrację przykładowych ćwiczeń, może zwiększyć współczynnik wejść o 300%.” Raport Martech Advisor

2. GIF-y

3. Emotikony — oprócz linii tematycznej, emotikony mogą być także ciekawym rozwiązaniem w samej treści wiadomości. Zwróć uwagę na ich odpowiednią ilość i wyważenie w treści wiadomości e-mail.

,,Wykorzystanie emotikonów w e-mail marketingu wzrosło o 775% w latach 2015–2016.” Raport MediaPost

Stwórz osobisty dotyk

Personalizacja e-mailingu to idealny sposób na osobiste wyróżnienie każdego z klientów oraz okazja na uzyskanie wyższego współczynnika klikalności. Rozwój platform marketingowych i oprogramowań biznesowych sprawił, że masz możliwość skorzystania z łatwych i niedrogich metod dostosowywania pola ,,Do:, używając nazw, a nawet imienia i nazwiska klienta w temacie.

Źródła:

Email Newsletter Tips for Gyms

Categories: Marketing

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *

pl_PL
en_US pl_PL